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< TOM GREYHOUND >

- By CFT 염승희

May 08. 2015
< TOM GREYHOUND >

파리의 북마레(Nothern Marais)지역이 요즘 노마(NoMa)라고 불릴 정도로 컨템포러리 갤러리들과 엣지있는 패션과 예술의 중심지로, 볼거리 풍성한 파리지엔 핫 플레이스로 다시 각광받고 있다. 이 곳 마레지구 북쪽 생통주 거리(Rue de Saintonge)에 현대 백화점 그룹의 패션 전문 기업 한섬이 자체 컨셉 스토어 ‘톰 그레이하운드 다운스테어즈'를 작년에 오픈했다.

2015 GLOBAL MARKET ISSUE REPORT


TOM GREYHOUND

Rising Concept Store in Paris -


CFT 파리 애널리스트_이명아(mint8080@gmail.com)


파리의 북마레(Nothern Marais)지역이 요즘 노마(NoMa)라고 불릴 정도로 컨템포러리 갤러리들과 엣지있는 패션과 예술의 중심지로, 볼거리 풍성한 파리지엔 핫 플레이스로 다시 각광받고 있다. 이곳 마레지구 북쪽 생통주 거리(Rue de Saintonge)에 현대 백화점 그룹의 패션 전문 기업 한섬이 자체 컨셉 스토어 ‘톰 그레이하운드 다운스테어즈'를 작년에 오픈했다. 이는 국내에서 최초로 컨셉 스토어가 유럽에 진출하는 사례여서, 더욱 이슈화 되었다. 이곳에 작년부터 문을 연 이래, 파리의 패션 피플들에게 입소문이 나서 지금은 패션 위크기간 마다 전 세계 바이어들과 패션 관계자들이 발디딜 팀 없이 '톰 그레이하운드'에 방문해서, 매 시즌 트랜드와 이들이 셀렉한 라이징 브랜드들을 눈여겨 보고 있다. 특히, 미주와 아시아 각국의 디자이너 컬렉션을 섹션별로 선보이면서, 한국 브랜드인 '타임·시스템·SJSJ' 그리고 '데케‘ 등을 소개하면서  다른 유명 컨셉스토어들과는 차별화를 준다. 유럽의 패션의 중심은 파리이고, 유럽 패션 시장에서 가장 까다롭기로 소문난 파리의 패션 전문가들과 소비자들에서 인정을 받으면, 런던이나 뉴욕 등 다른 패션 메카에 '톰 그레이하운드'의 세번째 매장 오픈이 더욱 수월할 것이라는 한섬의 전략이다. 또한, 이런 시도를 통해 한국 최초 멀티 브랜드 스토어인 '톰 그레이하운드'의 파리 매장을 중심으로 하여, 한국 패션의 우수성을 유럽뿐만 아니라 전 세계에서 자연스럽게 인정을 받아, 새로운 시장을 공략하고 다각화 한다는 취지이다.


Paris Tom Greyhound : 다른 멀티 스토어 브랜드들과는 차별화된 브랜드 선정과 편안한 쇼핑 공간

우선, 가장 중요한 포인트 중의 하나가 타경쟁 멀티 브랜드 스토어들과 차별화 되도록, '톰 그레이하운드'의 매장에서는 전 세계의 트랜디하고 아티스틱한 하이앤드(high-end) 디자이너 브랜드 뿐 만 아니라, 한섬 브랜드들(ready-to-wear 브랜드)의 심플하고 세련된 상품들로 기획하였다. 예를 들면, 다른 유명 편집샵이 너무 하이앤드 브랜드들로 집중되어, 가격면에서 소비자들에게 부담을 주었다면, 파리 '톰 그레이하운드'는 유러피안 컨템포리 브랜드들과 함께 럭셔리 컨텝포러리(luxury contemporay)브랜드들, 예를 들면 «제이 더블 유 앤더슨», «크리스토프 켄»등 의 브랜드를 파리 패션 피플들에게 소개하면서, 한국의 토종 패션 브랜드들인 «시스템»과 «에스제이에스제이»의 아이템들과 함께 믹스매치 할 수 있는 스타일을 제안한다.


Paris Tom Greyhound : 입점 브랜드의 세 가지 스타일 그룹

크게 세 가지 그룹으로 "유러피안 뉴 럭셔리" (Loewe, Kris van Assche, Peter Pilotto, Jil Sander, Christopher Kane), "뉴욕 컨템퍼러리" (Alexander Wang, Tim Coppens, Opening Ceremony), "아시아 브랜드" (System, System Homme, Décke, Julien David) 들로 브랜드 상품을 구성한다.


Paris Tom Greyhound : 토종 브랜드 '타임', '시스템' 그리고 '데케'의 유럽 고객 반응

한국 패션 브랜드의 관심이 높은 요즘, '톰 그레이하운드'내에서도 한국 패션 브랜드에 관한 파리 패션 현지 패션피플들의 반응과 상품에 대한 관심이 뜨겁다. 특히, '시스템 옴므'의 남성복 라인 아이템들의 경우, 다양한 소재와 높은 퀄리티 그리고 뛰어난 디자인을 통해 파리 유명 백화점 바이어들의 러브콜을 받고 있다. 이는 국내 브랜드 «타임», «시스템», «SJSJ» 그리고 «Décke»등의 아이템들을 보면 알 수 있듯이, 한섬의 트레이드 마크인 단순함을 바탕으로 한 디자인 철학과 더불어 차별화되고 독창적인 패턴 개발, 최고 수준의 마감 품질 등 이 다른 유럽 패션 브랜드 상품들과 차별화된 주요 성공 요인으로 여겨진다.


Paris Tom Greyhound : 주요 고객들의 연령대와 베스트 히트 상품

Paris Tom Greyhound : '톰 그레이하운드' 파리 매장의 컨셉

Paris Tom Greyhound : 파리 유명 백화점 '갤러리아 라파에트’의 팝업 스토어

Paris Tom Greyhound : 다양한 콜라보레이션과 이벤트

Paris Tom Greyhound : 'Fun & Pop' 오프닝 1주년 기념 파티

Paris Tom Greyhound : Wanda Nylon X Tom Geryhound Paris 콜라보레이션

Paris Tom Greyhound : 파리 톰 그레이하운드의 다음 행보는?

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>> Download_[CFT_NO.5-1_Market Issue Report_Paris] 


(재)한국컬러앤드패션트랜드센터


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