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[기획특집] 3845세대가 궁금해 하는 것

- By CFT 문재윤

Jun 19. 2012
[기획특집]
2012년 대한민국 핵심 creator이자 consumer인 3845세대가 궁금해 하는 것

: 1990년대가 2012년 한국 대중문화의 전면에 등장한 이유

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3845세대?

▝   3845세대란, 1968~1975년 사이에 태어나 90년대에는 X세대로 불렸으며 현재(2012년) 38~45세인 층을 칭한다.

 

 

3845세대 - PANTS

▝   Personal        _ 개인주의, 개별화, 개인화, 개성화

▝   Amusement  _ 인생의 가치관을 즐거움에 두고 심각함을 기피함

▝   Natural          _ 자연스러운 것을 좋아함

▝   Trans-border _ 나이나 성에 대한 구분을 거부함 

▝   Service           _ 서비스에 있어서는 하이테크를 추구함

 

 

386세대   <<   3845세대   >>   88만원세대

 

 

3845세대가 누린 90년대 문화





▝   90년대 음악과 스타

 

 

   90년대 드라마와 스타

 

 

 

▝   90년대 영화와 스타

 

 

 

 

 

2012년 대중문화에서 '90년대'와 '3845세대'가 화두가 된 까닭

 

▝   90년대에 대한 궁금증

 

현 문화의 한계:

_  비슷한 춤, 비슷한 외모, 비슷한 장르의 대중문화에 대하여 싫증을 느끼기 시작

_  보다 새로운 것을 원하는 욕구, 특히 변화의 중심에 서 있던 3845세대는 새로운 것에 대한 갈증이 큼

_  따라서 현재 문화생산의 주류를 이루고 있는 3845세대가 청년기에 누렸던 다양한 문화적 경험을 바탕으로 자신들 세대의 이야기를 펼치기 시작

 

2012년 대중문화, 90년대, 3845세대의 관계:

_  3845세대는 힘든 현실에 대한 도피로 그들이 가장 좋았던 시기인 90년대의 기억과 기억을 함께 공유한 사람들을 궁금해 함

_  3845세대는 주 문화생산자로서 좋았던 시절인 90년대의 패션, 인기아이템, 가요, 영화, 인기 배우 등을 활용하여 자신들의 이야기를 펼침

_  3845세대의 이야기는 2012년을 살고 있는 사람들에게 아날로그적이면서도 새롭고 독특한 감성으로 다가옴

_  대중문화의 주 공급자이자 제2차 베이비부머 세대이기도 한 3845세대가 문화의 활발한 소비층으로 부상함에 따라 공급과 수요가 적절하게 맞아떨어져 90년대에 인기를 끌었던 다양한 대중 문화 예술이 20년이 지난 지금 한국 대중문화계를 강타하고 있음

_  특히, 2012년 영화 '건축학개론'의 인기가 도화선이 됨

_  90년대에 인기 있었던 대중문화, 예술, 패션, 음악, 놀이문화, 인기배우 등이 다시 주목 받고 있음

 

90년대를 공감하게 하는 또 다른 요인:

_  90년대는 3845세대의 전∙후 세대들도 겪었던 그리 오래된 시대가 아니므로 90년대에 청소년기나 장년기를 겪었던 이들 세대에게도 기억을 불러일으켜 90년대 문화의 인기가 사회 전반에 퍼져나감

_  마케팅의 관점에서 보면 90년대는 경제 호황을 누린 만큼 문화적으로도 다양성이 넘쳐나는 문화 풍요의 시기였음. 따라서 당시의 풍부한 문화 컨텐츠를 가져와 사람들의 호응을 얻어내고자 함

 

 

 

2012년 대중문화에 등장한 90년대 문화

 

 

 

▝   '2012년 대한민국 핵심 creator이자 consumer인 3845세대가 궁금해 하는 것: 1990년대가 2012년 한국 대중문화의 전면에 등장한 이유'의 보다 자세한 내용은 원문 PPSX 파일 [3845세대가 궁금해 하는 것]을 통해 만나보실 수 있습니다.   

 

 

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(재)한국컬러앤드패션트랜드센터

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코멘트
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최혜* ( 2012-06-25 11:29:35 )
3845세대는 아니지만 90년대 문화가 다시금 떠오른다니 정겹고 반갑네요 ^-^